摘要： 400場活動，60萬客流，112萬線上用戶，1200萬銷售。
4月25日，作為第二屆全民閱讀大會的重點活動——為期四天的2023“之江好書節”正式落下帷幕，由浙江省委宣傳部指導，浙江出版聯合集團等單位主辦，浙江省新華書店集團等單位承辦的“之江好書節”為浙江讀者帶來眾多精彩紛呈、流量人氣雙高的閱讀盛宴。
浙江出版聯合集團黨委委員、浙江省新華書店集團董事長蔣傳洋表示，在浙版集團的有力領導下，浙江新華積極探索“之江好書節”新型全民閱讀服務品牌，打造具有“浙江味”的省域新書展，營造全域處處可讀、時時可讀、人人可讀的濃厚閱讀氛圍。
一場書展：還原江南宋韻書市
“雨過天晴云破處，這般顏色做將來�！弊哌M位于杭州浙江展覽館南廣場的之江好書節展館，仿若亂入一場宋時書肆——2000平方米的展區內，巨型電子橫幅宋畫《千里江山圖》流淌在兩側檐廊，各展區的展臺亦是截取宋畫片段、宋韻元素點綴其間，一處曝書會、幾扇柵欄，兩三枝桃花、一角勾欄瓦舍，散落在2萬種優秀出版物的角角落落，為書展展臺增添了不少青綠韻致。
宋韻是雅展，亦是雅書。自古江南人文淵藪，是藏書重鎮也是出版大省。書展1號館重點展出近年來浙江出版的2萬余種新書，既有聚焦主題主線的“八八戰略二十年”主題展臺、《復興文庫》主題成就展等，也有展示精品出版的《涼州十八拍》《望江南》《德壽宮八百年》等，還有展示文化傳承的“茅獎回家”主題展，展出歷屆茅獎作品如路遙《平凡的世界》、莫言《蛙》等，為讀者帶來高品質的選書體驗。
宋韻亦是雅玩�！稏|京夢華錄》里記載“夜市直至三更盡，才五更又復開張。如要鬧去處，通曉不絕�！敝脮澮胨纬故械耐娣�，首開夜場書市——“宋韻之夜”主題文化活動，現場設置“漢服巡游”“上燈儀式”“飛花令”“投壺”等傳統項目，復刻宋人夜文化形式、探尋宋韻多元生活體驗，為讀者帶來沉浸式宋韻“悅讀”體驗。
一個書節：鏈通省域雙線體驗
“之江好書節是浙江新華打造新型書展的新探索，打通單點與省域、線下與線上、閱讀與悅讀等融合貫穿其中，既借鑒傳統書展的會場模式，也發揮浙江新華獨特的信息化優勢，更注重營造閱讀習慣變革下的消費體驗�！闭憬氯A相關部門負責人告訴記者。
好書節在杭州，也在全省。據了解，此次好書節采取主會場+分會場的模式，全省160家書店作為之江好書節的分會場開展豐富多彩的圖書讓利、閱讀講座等活動，全場圖書八折銷售，4天時間里，實現全省60萬人次的到店客流。以主會場為例，2000平米的書展空間，展陳2萬種新書，人流超過6萬人次。
好書節在紙質閱讀，也在立體悅讀。在各會場，除了紙質圖書展示的同時，“立體悅讀”的辦展理念無處不在：此次主會場的整體造型恰是一本“宋韻大書”，處處盡顯江南宋韻，令人在逛展中感受宋代美學的雅致；在平陽鳳湖書苑，一座超過3000平方米的文化新地標誕生，受到了當地市民的接踵打卡；連續舉辦11屆的子活動“春風悅讀盛典”邀請到來自全國各地的知名作家參與互動；世界讀書日當天，嵊州書城獲評全國最美書店的同時，書城內正在相繼舉辦“精靈之夜”公益讀書會、嵊州青年秀“且惜春光好 悅離讀書時”直播等，讓閱讀處處可見、時時可聽、人人可參與。
好書節在書店書展，也在線上平臺。與往屆好書節不同，今年好書節期間的惠民活動、講座活動等采用“線上參與、線下互動”的雙線玩法。浙江新華依托線上標準化連鎖平臺“錢塘鴻書”，發放文化惠民券100萬元，近400場活動開展線上預約、線下參與的新模式受到用戶的熱烈使用，僅法醫秦明的閱讀分享會，參與線上報名的讀者超過300人，活動現場更是排起長龍；在共讀區參與閱讀，不少讀者掏出手機在“錢塘鴻書”小程序完成首次打卡，開心帶走心儀的圖書，平臺用戶數快速突破112萬人�，F場直播間里，每天上午9點至晚上9點，主播們輪番上陣帶“書”，引來無數線上線下讀者圍觀下單。
一種模式：省域書展新探索
據了解，自2020年浙江新華舉辦首屆“之江好書節”，至今已連續舉辦四屆。為打響閱讀活動品牌，浙江新華聚合多方資源、打通線上線下渠道，集中展銷以浙江出版文化為主題的優秀出版物及文創產品，弘揚新時代浙江最新優秀知識成果，為浙江讀者打造全方位沉浸式閱讀盛宴。
首屆好書節重點舉辦浙版好書、之江好書、新華薦品和浙書市集，并舉辦“浙里少年強·我是小小書香大使”公益視頻海選活動，推出首批“小小書香大使”，受到全省近萬名青少年讀者的積極參與。2021年，第二屆好書節聚焦“共慶建黨百年 共品浙里書香”主題，在全省新華書店設置“之江好書節·浙版傳媒季”展臺，推出“新青年說”、“社長薦書”、“書店里的最美風景”、“少年店長”“書店市集”等活動，其中首次策劃開展的書店市集活動已在全省推廣。2022年，第三屆好書節聚焦“喜迎二十大 悅讀浙征程”，在為期三個月的時間里，浙江新華開展了“新青年說”“我是小小書香大使”“新華大講堂”等 17項系列品牌活動，累計1300余場活動吸引超3.6萬人參與。
“可以說，每一屆的好書節都有新亮點、新提升、新探索�！闭憬氯A相關部門負責人告訴記者，從圖書展陳向閱讀講座延伸、從活動舉辦向品牌打造延伸、從線下參與向線上互動延伸、從店內開展向廣場書展延伸，之江好書節的圖書選品、內容形勢、服務體驗不斷完善，社會影響力持續擴大，不少杭州讀者表示書展的火爆場面近兩年都不曾見到了。
據了解，本屆好書節的舉辦也得到了省委宣傳部、省文旅廳、杭州市區有關部門、全國各地出版社以及全省各級政府的大力支持，在不到一個月的時間內完成了主分會場的搭建、2萬種圖書展陳以及數百場活動推廣。蔣傳洋表示，“好書節的舉辦，既是浙江新華認真履行國企社會責任的積極作為，更是社會各界共同支持全民閱讀工作的合力成果。接下來，浙江新華將進一步發揮新華書店作為全民閱讀工作的主力軍、主陣地的角色功能，為書香浙江建設貢獻更多的‘新華力量’�！�
（來源：中國出版傳媒商報·文楓）
