暑期歡樂購、超值換購、新華薦品購……暑期到來，由浙江省新華書店集團主辦的2023之江好書節為浙江讀者尤其是青少年讀者送上了閱讀大禮包。
之江好書節于2020年啟動，至今已舉辦3年。本屆好書節以“潮起浙里，閱向未來”為主題，在第二屆全民閱讀大會期間正式開啟今年的活動，相較往年，增加了一批具有影響力、引導力的全省性文化活動�；顒泳酆隙喾劫Y源、打通線上線下，按需求開展針對性閱讀活動，將文化惠民與服務活動延續至年底，打造浙江人民“家門口的圖書盛會”。
書展+市集，打造書香盛會
第二屆全民閱讀大會期間，由浙江新華主辦的2023之江好書節作為展覽展示活動之一亮相主會場，打造了具有“浙江味”的省域新書展，連同全省分會場舉辦了近400場活動，營造全域處處可讀、時時可讀、人人可讀的濃厚閱讀氛圍。
“雨過天晴云破處，這般顏色做將來�！�2023之江好書節的書展還原了江南宋韻書市。2000平方米的展區內，巨型電子橫幅宋畫《千里江山圖》流淌在兩側檐廊，各展區的展臺亦是截取宋畫片段、宋韻元素點綴其間，一處曝書會、幾扇柵欄，兩三枝桃花、一角勾欄瓦舍，散落在2萬種優秀出版物的角角落落，為書展展臺增添了不少青綠韻致。
同時，之江好書節首次開辦“之江潮閱會”游園市集，引入宋朝夜市玩法，首開夜場書市“宋韻之夜”主題文化活動，現場設置了“漢服巡游”“上燈儀式”“飛花令”“投壺”等傳統項目，復刻宋人多元夜文化生活，為讀者帶來沉浸式的宋韻“悅讀”體驗，令人耳目一新。
為了延續之江好書節的閱讀熱潮，暑期來臨，浙江新華以“一頁入夏”為主題打造更多活動，并將在8月中下旬打造一個好玩好逛的夏日賣場�！拔覀円晕娜斯P下的夏天、畢業季等元素作為策劃靈感，設計了充滿夏日氣息的裝飾，希望在火熱的夏天送來閱讀的清涼�！闭憬氯A門店運營管理部副主任王振告訴《中國新聞出版廣電報》記者，這是一個開在書店里的市集，會邀請出版品牌商搭建異形書攤，圍繞童書、文創、圖書IP品牌，打造“把書攤開”超級童書品牌日活動。
屆時，夏日市集邀請讀者“攤開玩兒”，浙江全省各門店會開展游園會、音樂會、故事會、文化講堂、研學、DIY手工等形式豐富的文化體驗活動，營造歡樂暑假氛圍，增強學生的課外文化體驗感。同時，市集還有好物攤，匯聚非遺好物、文創好物、可口美食，打造一站式暑期文化服務套餐。
閱讀+研學，品牌活動吸睛
7月4日，浙江省委宣傳部、省教育廳等9部門印發《浙江省青少年學生“愛閱讀”讀書行動方案》，統籌政府、學校、家庭和社會資源，開展一系列青少年品牌活動，提升青少年文化體驗感，之江好書節也正在通過各種品牌活動助力培養青少年愛閱讀、善閱讀的良好習慣。
第四屆“我是小小書香大使”公益短視頻活動正緊鑼密鼓地啟動，浙江新華作為承辦方之一，將深入推動“我是小小書香大使”活動在全省落地，發掘培育一批具有舞臺感染力與閱讀表達力的書香代言人。
各地新華書店立足地域特色，陸續開展了“新青年說”“新華大講堂”等系列品牌活動，引領青年風尚，傳播優秀文化。溫州新華書店調動作者資源，舉行伍劍、金慶偉等作家讀者見面會。瑞安新華書店持續舉辦書影共讀系列講座�！皶昀锏淖蠲里L景”影像展即將上線，激發讀者發現、記錄書香盛景。
同時，浙江新華豐富“書店學堂”課后托管及研學活動，探索書店第二課堂新模式�！懊恐芰覀兌紩_展研學活動。7月6日舉辦的是‘你好，嫌疑人’主題研學，面向5—12歲的孩子，培養他們的思考、推理、表達等能力�！焙贾菔袘c春路購書中心經理張磊表示，書店的活動十分豐富，7月除了研學活動，還有繪本故事講解、作家簽售等10余場。
瑞安新華書店結合非遺傳承，組織了“驕傲北京”研學活動；麗水新華書店舉行了迎亞運主題研學活動。浙江新華還創新“少年店長”活動形式，以文化體驗為依托，增強青少年職業使命感，目前義烏、溫州等地已陸續啟動第一批實踐。
優惠+促銷，惠民多方觸達
“之江好書節是浙江新華打造新型書展的新探索，打通單點與省域、線下與線上、閱讀與‘悅讀’等融合貫穿其中，既借鑒傳統書展的會場模式，也發揮浙江新華獨特的信息化優勢，更注重營造閱讀習慣變革下的消費體驗�！闭憬⌒氯A書店集團黨委書記、董事長蔣傳洋表示。
2023年全民閱讀大會期間，之江好書節采取主會場+分會場的模式，全省160家書店作為之江好書節的分會場開展了豐富多彩的圖書讓利、閱讀講座等活動，全場圖書八折銷售。4天時間里，實現全省60萬人次的到店客流�！板X塘鴻書”小程序還推出百萬消費券活動，五大獎項約百萬優惠線上線下同步放送，圖書銷售達1200萬元，為讀者奉獻了一場創新、精彩、優惠的全民閱讀嘉年華。
暑假開啟，浙江新華為吸引讀者，購書的優惠力度依舊不小。之江好書節推出了暑期歡樂購、超值換購促銷計劃，6—9月，指定日期內，用戶在“錢塘鴻書”平臺可以領取七五折優惠券，在平臺或全省新華書店自營門店圖書消費滿99元即可使用。8月26日至9月3日，“你好新學期”活動在“錢塘鴻書”發放“破浪新生”購書券，購書消費滿100元享六九折優惠。
此外，浙江新華組織浙版傳媒好書、新書及常備常銷品種如精品名著、教輔、少兒等各大類開展圖書大聯展；圍繞之江新華薦品、暢品、惠品選品項目推出新華薦品購，豐富學生精神文化生活。“你選書我買單”活動即將上線，讀者可在浙江省內部分新華門店一鍵借閱新書，方便廣大讀者。
（作者：中國新聞出版廣電報記者，黃琳；來源：中國新聞出版廣電報，2023年7月17日第8008期第07版營銷）
由浙江新華主辦的2023之江好書節作為第二屆全民閱讀大會展覽展示活動之一亮相主會場。本報記者 黃琳 攝
7月8日，杭州市慶春路購書中心繪本館開展《家園》繪本讀書活動。杭州市慶春路購書中心 供圖
